本帖不针对翔哥，只是根据目前网络上的一些争议来探讨联想的营销到底算不算失败，若是失败了那有些什么转机！
目前网络上有一种说法：把刘翔指责为周老虎，庇护刘翔的或者说是策划整件事情的集团是政府及其某些赞助商。他们的目的和华南虎事件所折射出的一样，确保刘翔的光环地位，通过刘翔这个大众偶像来达到他们各种各样的目的。当然这些目的也有“好”的一方面。就是政府尤其是体育总局想像大卫·斯特恩塑造乔丹一样来引领大家投身体育，来通过光环效应刺激中国产业化发展。为了达到此目的，他们不惜重金和手上的权力，通过CCTV在国内尤其是奥运会期间的舆论垄断地位来给刘翔退赛这一事件定格调。派托儿到各大网站论坛上给此事写软文，企图在舆论上统一格调，为刘翔赢回民意。还制造些假的言论，例如伤病鉴定报告之类。说是伤有多惨重。那比赛之前怎么不宣布伤情？为什么比赛之后伤病那么快就康复了？
好了好了，以上这些都是网络言论，言论自由，但这不是本篇日志的主题。
那联想（lenovo）在刘翔退赛事件中扮演的什么角色呢？联想的第一反应是与刘翔终止了到期的合同。此事一出，立马遭到网络暴民尤其是刘翔粉丝的抨击。当中可能还有政府派来卧底的网络推手。而与此同时，刘翔的又一个赞助商耐克宣布，继续与刘翔合作，并打出了“爱运动即使它伤了你的心”的广告语。跟着政府的政策走，相信在中国没有政府解决不了的问题。其实，我觉得刘翔退赛的策划中也有耐克的分。果然，刘翔退赛24小时内，民意倒向政府宣传的那一方。耐克胜了！胜在耐克向来注重和中国政府的公关工作。他们知道刘翔在中国意味着什么，他不只是一个运动员，还有其它的政治意义。所以刘翔的问题，刘翔一人说了不算，孙海平一人说了不算，经济团队说了不算，政府的分量占得很大。
联想在第一仗败了下来。可能因为联想牌子不够大，这次策划人家根本不带他玩，也怕他走漏了风声。然而更重要的是，联想的营销团队是及其单纯的，可能没有像耐克那样的老油条似的经验，在合同细节上没把帐算好算清，低估了刘翔的影响力，一旦有意外出现，缺少合理的营销预案，这些东西都该在签合同的时候和刘翔和政府分摊清楚。一旦出现此类事件，联想是否能在第一时间被得知，以及突发事件后政府的舆论的定向问题等都要在合同签订时考虑清楚。
那联想还有补救机会么？当然有！签本届奥运会中国女子马拉松选手周春秀。第一，她带伤跑完全程；第二，她的项目是马拉松；第三，她是中国运动员。广告语可以这样写：“在通往奥林匹克的神圣之路上，靠一种精神也能让你夺得冠军！”
[ 赵楠 于 2008年08月27日20:10:11 修改此文]
推荐 阅读(243)|评论(13)|推荐(2)
【 回复1楼 发帖机 】
多顶点啊
【 回复3楼 李双喜 】
不是浪费不浪费口水的问题 希望阁下把文章看完再说话 我的讨论重点是联想的广告营销
【 回复5楼 严龙 】
其实都不是什么大事，在中国是有钱人买耐克，没钱的广告做的再好也不买，我就从来看都不看。
没钱的人买联想，不管他请谁做广告，还是买联想。
总结一下，价格是决定因素。
【 回复7楼 郭浩 】
问题不是所有的有钱人都买联想 就是要竞争你所谓的有钱人这一块市场
【 回复8楼 赵楠 】
这也值得争，事实是有钱人肯定买外国货，质量是一方面，另外一方面是崇洋媚外，认为只有外国的东西才好，才有品位。
【 回复9楼 郭浩 】
你的观点有些偏激
【 回复11楼 阿特拉斯 】
赶紧吃泻药去
本帖不针对翔哥，只是根据目前网络上的一些争议来探讨联想的营销到底算不算失败，若是失败了那有些什么转机！
目前网络上有一种说法：把刘翔指责为周老虎，庇护刘翔的或者说是策划整件事情的集团是政府及其某些赞助商。他们的目的和华南虎事件所折射出的一样，确保刘翔的光环地位，通过刘翔这个大众偶像来达到他们各种各样的目的。当然这些目的也有“好”的一方面。就是政府尤其是体育总局想像大卫·斯特恩塑造乔丹一样来引领大家投身体育，来通过光环效应刺激中国产业化发展。为了达到此目的，他们不惜重金和手上的权力，通过CCTV在国内尤其是奥运会期间的舆论垄断地位来给刘翔退赛这一事件定格调。派托儿到各大网站论坛上给此事写软文，企图在舆论上统一格调，为刘翔赢回民意。还制造些假的言论，例如伤病鉴定报告之类。说是伤有多惨重。那比赛之前怎么不宣布伤情？为什么比赛之后伤病那么快就康复了？
好了好了，以上这些都是网络言论，言论自由，但这不是本篇日志的主题。
那联想（lenovo）在刘翔退赛事件中扮演的什么角色呢？联想的第一反应是与刘翔终止了到期的合同。此事一出，立马遭到网络暴民尤其是刘翔粉丝的抨击。当中可能还有政府派来卧底的网络推手。而与此同时，刘翔的又一个赞助商耐克宣布，继续与刘翔合作，并打出了“爱运动即使它伤了你的心”的广告语。跟着政府的政策走，相信在中国没有政府解决不了的问题。其实，我觉得刘翔退赛的策划中也有耐克的分。果然，刘翔退赛24小时内，民意倒向政府宣传的那一方。耐克胜了！胜在耐克向来注重和中国政府的公关工作。他们知道刘翔在中国意味着什么，他不只是一个运动员，还有其它的政治意义。所以刘翔的问题，刘翔一人说了不算，孙海平一人说了不算，经济团队说了不算，政府的分量占得很大。
联想在第一仗败了下来。可能因为联想牌子不够大，这次策划人家根本不带他玩，也怕他走漏了风声。然而更重要的是，联想的营销团队是及其单纯的，可能没有像耐克那样的老油条似的经验，在合同细节上没把帐算好算清，低估了刘翔的影响力，一旦有意外出现，缺少合理的营销预案，这些东西都该在签合同的时候和刘翔和政府分摊清楚。一旦出现此类事件，联想是否能在第一时间被得知，以及突发事件后政府的舆论的定向问题等都要在合同签订时考虑清楚。
那联想还有补救机会么？当然有！签本届奥运会中国女子马拉松选手周春秀。第一，她带伤跑完全程；第二，她的项目是马拉松；第三，她是中国运动员。广告语可以这样写：“在通往奥林匹克的神圣之路上，靠一种精神也能让你夺得冠军！”
[ 赵楠 于 2008年08月27日20:10:11 修改此文]
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【 回复1楼 发帖机 】
多顶点啊
【 回复3楼 李双喜 】
不是浪费不浪费口水的问题 希望阁下把文章看完再说话 我的讨论重点是联想的广告营销
【 回复5楼 严龙 】
其实都不是什么大事，在中国是有钱人买耐克，没钱的广告做的再好也不买，我就从来看都不看。
没钱的人买联想，不管他请谁做广告，还是买联想。
总结一下，价格是决定因素。
【 回复7楼 郭浩 】
问题不是所有的有钱人都买联想 就是要竞争你所谓的有钱人这一块市场
【 回复8楼 赵楠 】
这也值得争，事实是有钱人肯定买外国货，质量是一方面，另外一方面是崇洋媚外，认为只有外国的东西才好，才有品位。
【 回复9楼 郭浩 】
你的观点有些偏激
【 回复11楼 阿特拉斯 】
赶紧吃泻药去